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À propos des médias sociaux payants
Vous connaissez sûrement les plateformes comme Facebook et Instagram (toutes deux appartenant à Meta). Beaucoup d'entreprises créent des pages ou des comptes pour promouvoir leurs produits. Cependant, les résultats obtenus par le biais de trafic organique ou de publications entre amis sont souvent limités. C'est pourquoi de nombreuses entreprises choisissent la publicité payante sur les réseaux sociaux.
Avant de lancer des campagnes payantes, il est crucial de comprendre la culture régionale pour un ciblage efficace. Par exemple, TikTok est très populaire auprès de la génération Z en Europe, Amérique et Asie du Sud-Est. Les Chinois utilisent souvent Xiaohongshu, tandis qu’au Japon, Lemon 8 est en vogue. En Corée du Sud, Naver est prédominant. L'équipe de 1 Click Magic, venant de divers pays, peut vous aider à cibler localement en fonction des différences culturelles et linguistiques.
Bien que le coût par conversion sur les réseaux sociaux payants soit souvent inférieur à celui du PPC, la qualité des conversions est généralement moindre, avec seulement 1 personne sur 10 réellement intéressée. En comparaison, les campagnes PPC peuvent générer des clients potentiels avec une intention plus élevée. Une entreprise stable devrait chercher à équilibrer ses clients entre PPC et médias sociaux payants.
Il est également important de noter que les plateformes de médias sociaux payants, comme Meta, facturent en fonction des impressions plutôt que des clics. Il est donc nécessaire de surveiller régulièrement les performances des annonces et d'ajuster le budget en conséquence. Les membres de 1 Click Magic sont experts dans ce domaine.
Annonces image : Forme de publicité la plus basique, idéale pour transmettre des messages simples et attirer l'attention visuelle. Les images doivent être haute résolution, attrayantes, et idéalement inclure le logo de la marque ainsi qu'un appel à l'action clair.
Annonces vidéo : Les annonces vidéo permettent de présenter les produits ou services de manière plus vivante. En 2024, Meta a introduit la nouvelle fonctionnalité d'optimisation créative Advantage+, qui peut automatiquement optimiser les vidéos au format 9:16 adapté aux Reels et aux applications mobiles.
Annonces carrousel : Ce format permet aux annonceurs d'afficher plusieurs images ou vidéos dans une seule annonce, chaque élément pouvant avoir son propre URL. Très efficace pour mettre en avant plusieurs produits ou une histoire de marque multifacette. Cela est particulièrement pertinent pour les entreprises de l'immobilier et du commerce de détail.
Annonces catalogue : Idéales pour les entreprises de commerce électronique, les annonces catalogue peuvent présenter une gamme de produits. Les nouvelles mises à jour permettent aux marques d'utiliser des vidéos ou des images « héro » dans les annonces catalogue pour augmenter l'interaction des utilisateurs.
Annonces dynamiques : Génèrent automatiquement des annonces personnalisées en fonction du comportement et des intérêts des utilisateurs pour augmenter les taux de conversion.
Le premier changement majeur apporté par Advantage+ est l'utilisation du ciblage dynamique des audiences. Selon les responsables de Meta, Advantage+ ajuste automatiquement la diffusion des annonces en fonction des changements en temps réel du comportement et des intérêts des utilisateurs pour garantir que les annonces atteignent les audiences les plus pertinentes. En parallèle, le système apprend à partir d'une grande quantité de données grâce aux algorithmes d'apprentissage automatique, optimisant en continu le ciblage des audiences pour améliorer l'efficacité publicitaire et les taux de conversion.
Cependant, de nombreux clients ont signalé une diminution de la qualité des conversions depuis le lancement d'Advantage+. 1 Click Magic étudie activement comment répondre à cette nouvelle méthode de ciblage après le lancement d'Advantage+, afin d'aider nos clients à ajuster leurs stratégies publicitaires le plus rapidement possible pour faire face aux nouveaux changements.
La deuxième nouveauté d'Advantage+ est la génération automatique et le test de plusieurs versions d'annonces pour identifier celle qui performe le mieux. Par exemple, le système peut optimiser automatiquement les vidéos au format 9:16 adapté aux Reels et aux applications mobiles. Cette fonctionnalité suscite également des controverses, car il est difficile de savoir si le système supprime certains contenus importants de la vidéo. Des erreurs dans les paramètres peuvent également entraîner des pertes pour les clients.
De plus, Advantage+ ajuste automatiquement le contenu des annonces en fonction des intérêts et comportements en temps réel des utilisateurs, offrant une expérience publicitaire plus personnalisée et pertinente. Certains clients ont constaté que les algorithmes de Facebook et IG se sont effectivement améliorés récemment. Par exemple, après avoir recherché des nouvelles sur la victoire de l'Espagne à l'Euro, de nombreuses actualités pertinentes sur les joueurs, comme les histoires de Laporte et Le Normand nés en France, ainsi que des produits dérivés des champions espagnols, ont été suggérées.
Selon Meta, Advantage+ peut ajuster automatiquement l'allocation du budget en fonction des performances des annonces, investissant davantage dans les publicités les plus performantes pour améliorer le retour sur investissement (ROI). Le système ajuste également les stratégies de budget et d'enchères en temps réel, en réponse aux changements du marché et à la concurrence. Cette fonctionnalité doit être utilisée avec une grande prudence, car elle peut entraîner une consommation rapide du budget quotidien dès le matin.
Advantage+ offre des rapports d'analyse des données en temps réel et des suggestions d'optimisation. Les clients peuvent consulter les performances des publicités à tout moment et prendre des décisions basées sur ces données. Cependant, il est crucial de faire preuve de prudence avant d'appliquer ces suggestions. Il est recommandé de consulter des professionnels avant de prendre toute décision.
Une analyse approfondie des formats publicitaires de Meta, du ciblage et des nouvelles évolutions en 2024 (Advantage+)
Meta, en tant que plateforme de médias sociaux la plus reconnue parmi celles mentionnées, a lancé le très important Advantage+ en 2024. Advantage+ a profondément modifié la manière dont le ciblage de l'audience et la mise en œuvre des campagnes sont effectués, en utilisant l'apprentissage automatique et l'IA pour optimiser la diffusion des annonces. Les détails sont les suivants :
Pourquoi devez-vous engager un professionnel pour gérer votre publicité sur les réseaux sociaux payants ?
Même si vous disposez d'images et de vidéos très attrayantes, la gestion des publicités sur les réseaux sociaux payants nécessite une stratégie publicitaire adaptée aux évolutions du marché. Il arrive fréquemment que des éléments que nous pensons réussir aient des performances décevantes après des tests A/B. De plus, la configuration du suivi des conversions sur les plateformes de médias sociaux payants est complexe. Depuis le lancement d'Advantage+, le système Meta s'appuie davantage sur les données de conversion pour améliorer les performances publicitaires. Il est donc crucial de s'assurer que le suivi des conversions fonctionne correctement en tout temps. Il est fréquent que les clients rencontrent des problèmes de déconnexion avec les plateformes de site Web comme WordPress après des mises à jour.
De plus, tout comme pour le PPC, avec l'application officielle de l'IA aux principales plateformes publicitaires en 2024, il est essentiel d'éviter que le système ne gaspille le budget publicitaire. Certaines industries, telles que l'immobilier et la beauté, rencontrent souvent des violations des politiques qui empêchent la diffusion des annonces. Les membres de l'équipe de 1 Click Magic, avec plus de dix ans d'expérience internationale en publicité sur les réseaux sociaux payants et certifiés Meta, peuvent aider les clients à augmenter leur retour sur investissement publicitaire et à éviter ces problèmes. N'hésitez pas à nous contacter pour plus de détails.
