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Exploration approfondie du SEO : Le "Vrai" SEO et Les Idées Reçues Courantes
Le SEO (Search Engine Optimisation) est une stratégie de marketing digital qui augmente le trafic d’un site web en améliorant son classement organique dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le SEO vise à accroître la visibilité du site et à attirer plus de trafic organique non payant, augmentant ainsi les taux de conversion et la notoriété de la marque.
Parmi les clients que nous avons rencontrés ces dernières années, en particulier ceux en Asie, deux grandes idées reçues sur le SEO reviennent souvent. Premièrement, beaucoup pensent qu'il suffit de mettre à jour fréquemment le contenu du blog pour faire du SEO. En réalité, cela ne représente que la moitié du travail. Le secteur du marketing digital considère généralement que la création de contenu compte pour 50 %, les backlinks pour 30 %, l'optimisation technique pour 10 %, et l'expérience utilisateur pour 10 %. Nous expliquerons cela plus en détail par la suite. La deuxième idée reçue est que le SEO est gratuit.
Prenons maintenant le temps d'examiner de plus près le "vrai" SEO et ses éléments clés.
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Création de contenu
La création de contenu représente environ 50% du SEO. Un contenu de haute qualité attire le trafic organique et doit être informatif, attrayant et optimisé avec un agencement stratégique de mots-clés pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Les termes de recherche ne sont pas choisis au hasard, car il est bien plus difficile d'apparaître dans les résultats organiques qu'avec le PPC. Les agences utilisent des outils comme Semrush, Ahrefs, et Surfer SEO pour ajuster le contenu en fonction des rapports de termes de recherche.
Backlinks
Les backlinks représentent environ 30% du SEO. Ce sont des liens provenant d'autres sites qui renvoient au vôtre, perçus comme des "votes" de confiance par les moteurs de recherche, améliorant ainsi le classement et la visibilité. Les backlinks de qualité renforcent l'autorité et la crédibilité du site, mais les obtenir nécessite temps et ressources, au-delà d’un simple achat.
SEO technique
Cela inclut l'amélioration de la vitesse du site, la compatibilité mobile et l’utilisation de balisage de données structurées. Le SEO technique veille à ce que les moteurs de recherche puissent efficacement explorer et indexer le contenu du site.
Meta Tags
Les Meta tags comprennent les balises que les moteurs de recherche utilisent pour comprendre le contenu du site, comme les balises de titre et de description. Ces balises aident à améliorer le taux de clics et la reconnaissance par les moteurs, permettant au site de figurer dans les résultats organiques.Les backlinks étant un facteur clé du SEO (certains spécialistes les jugent même plus importants que la création de contenu), certains experts en SEO achètent des liens PBN (Private Blog Network) pour améliorer rapidement le classement des sites. Cette méthode, connue sous le nom de technique "grey hat", est très risquée. Si les moteurs de recherche détectent cette pratique, le site pourrait être définitivement supprimé des résultats organiques. Selon les recherches, le prix d'un backlink varie entre 50 et 500 USD. Un projet SEO peut nécessiter l'achat de 5 000 à 15 000 backlinks, ce qui entraîne des coûts élevés. 1 Click Magic déconseille cette approche.
Pour mettre en œuvre le SEO de manière plus efficace, de nombreuses entreprises utilisent des outils professionnels pour analyser et améliorer leurs sites web. Par exemple, Semrush et Ahrefs sont deux outils SEO populaires offrant des fonctionnalités comme la recherche de mots-clés, l’analyse de backlinks, et l’étude de la concurrence. Surfer SEO aide les créateurs de contenu à structurer des articles plus compétitifs et propose des suggestions d'amélioration basées sur la technologie IA, ce qui améliore le classement dans les résultats de recherche organique.
De plus, il existe des outils SEO spécialisés pour différents marchés et langues : Baidu Webmaster Tools et 360 Webmaster Platform pour le marché chinois ; MioTool et RankTracker pour le marché japonais ; Naver Webmaster Tools pour le marché coréen ; Yooda Insight pour le marché français. 1 Click Magic a investi considérablement dans ces outils pour aider les clients à obtenir les meilleurs résultats SEO.
Le véritable coût du SEO : Plus cher que la publicité payante ?
Beaucoup pensent que le SEO est gratuit, mais en réalité, le coût de mise en œuvre et d'amélioration continue du SEO peut souvent dépasser les attentes des entreprises. D'une part, la création de contenu de haute qualité nécessite beaucoup de temps et de main-d'œuvre; d'autre part, l'acquisition de backlinks de qualité est également coûteuse. De plus, les effets du SEO prennent généralement plusieurs mois, voire un an, à se manifester, tandis que la publicité payante montre des résultats immédiats. Le coût cumulé de la création de contenu et des backlinks de qualité peut dépasser celui de la publicité payante, mais à long terme, un SEO réussi peut générer un trafic organique continu et réduire la dépendance à la publicité payante.
À quel stade les entreprises devraient-elles investir dans le SEO ?
Lorsqu'une entreprise envisage d'investir dans le SEO, elle doit évaluer attentivement son stade de développement et ses objectifs. Bien que le SEO puisse apporter du trafic et renforcer la notoriété de la marque à long terme, il n'est pas toujours judicieux d'y investir immédiatement. Les startups, par exemple, font souvent face à des contraintes budgétaires et ont besoin de résultats rapides. À ce stade, investir dans le SEO peut ne pas être la stratégie la plus efficace, car les résultats prennent du temps à se concrétiser. Il est souvent préférable pour ces entreprises de se concentrer sur des stratégies marketing qui apportent des clients plus rapidement, telles que le PPC ou la publicité sur les réseaux sociaux.
Lorsque l'entreprise commence à croître de manière stable et dispose de revenus suffisants, l'investissement dans le SEO devient plus viable. Elle peut alors commencer à développer du contenu web, effectuer des recherches de mots-clés, et acquérir des backlinks, mettant l'accent sur le développement à long terme de la marque et la croissance du trafic.
Pour les entreprises matures, le SEO est une composante essentielle de leur stratégie de marketing digital. Elles disposent généralement des ressources et de la patience nécessaires pour attendre les résultats du SEO. Celui-ci peut aider à maintenir leur position de leader sur le marché et à favoriser une croissance accrue en optimisant les taux de conversion et en augmentant la notoriété de la marque.
1 Click Magic dispose d'un département SEO indépendant, composé d'une équipe d'élite basée au Royaume-Uni, qui aide les clients à améliorer progressivement le classement organique de leurs sites sur les moteurs de recherche. N'hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus.
