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什麼是PPC（按點擊付費）？
PPC（按點擊付費，Pay-Per-Click）是一種網絡廣告模式，客戶會因廣告實際點擊數量付費（曝光不收費）。常見的PPC平台包括Google Ads、Bing Ads（Yahoo，MSN）等。雖然上述平台亦有其他非PPC的廣告形式（詳情請見下文），但由於上述平台的核心都是PPC，因此廣告界通常以平台劃分PPC還是付費社交媒體推廣（Paid Social）。
PPC的運作原理非常簡單。首先，用戶需要選擇與其業務相關的關鍵字，這些關鍵字是潛在用戶在搜索引擎中輸入的詞語或句子。其次，用戶根據選擇的關鍵字建立廣告，包括標題、描述和URL。最後，用戶需要為每個關鍵字或廣告系列設定出價，這對於在搜索結果中的位置至為關鍵。邏輯上出價越高，廣告顯示的位置越靠前。但這並不是一切，排名由多種因素決定，出價以外，關鍵字的競爭程度和廣告質量得分都是排名的關鍵因素。
一點通的業務奠基於對PPC的深入理解。創辦人Yiu Lun曾經在亞洲Google廣告團隊工作，亦曾為加拿大和英國兩家公司的PPC總負責人。我們極度擅長在特定預算下，為客戶帶來最高程度的廣告收益。而且亦非常了解不同國家的用戶行為，例如在香港幾乎沒有人使用Bing的平台，但在英國Bing的效果往往出乎意料之外。
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在2024年，Google推出了全新高度自動化的廣告系列PMax/DGen，有很多不熟悉的新用戶不懂得定位，出價策略上的陷阱而白白浪費廣告預算。與此同時Google進一步加強了數據隱私保護措施，確保廣告投放符合GDPR等國際法規。若不作修改廣告便不能獲取曝光。而一點通具備行業頂流的知識並時刻緊貼事態發展去應對所有的更新。
對於很多業務來說，聘請具質素的正職員工專責廣告成本所費不菲，而且可能需要較長的時間作培訓，但同時聘請廣告公司又可能遇上參差不齊的情況。一點通能承諾為客戶以合理的價錢提供優質的服務。
廣告公司通常具有較多的資源和工具對關鍵字持續進行研究，緊貼關鍵字出價的最新情況，並發掘新的高效關鍵字。同時，我們能投放較多時間去測試不同的廣告文案，找出最吸引點擊的版本。為不同業務帶來最佳效果。
過往我們曾接觸一些從事如房地產，美容，成人玩具的客戶遇到無數次廣告被拒登的問題。一點通能協助客戶分辨售賣的產品或服務是否真正違規並協助客戶解決這些問題。
為何需要專業人士管理PPC廣告？
很多人認為能輕易自行開設廣告帳戶投放廣告，但這些平台對於經驗不足的用戶來說有很多陷阱，而且平台的收費可以是無底深潭。以下總括了一些找具信譽的廣告公司的理由：
搜索廣告系列（關鍵字）
搜索廣告顧名思義是文字廣告透過關鍵字被觸發，並顯示在Google，Yahoo，MSN等搜索器的結果頁面，通常位於自然搜索結果（SEO）的上方或下方。搜索廣告的成效在於關鍵字的選擇，出價策略或準繩度，能讓廣告顯示給潛力高，正在積極搜索相關產品或服務的用戶。搜索廣告按照點擊收費，因此曝光多少並不影響花費。
圖片和影片廣告系列
圖片廣告會顯示在Google展示網絡上的合作網站，或指定的網站上。目前最流行的Google圖片廣告的格式為圖文結合的回應式多媒體廣告（RDA）。而影片廣告則會顯示在YouTube等視頻平台上，通常以短片，可／不可忽略的長片形式出現。影片廣告適合提升品牌知名度以及發佈新產品／服務，但對於實際轉換效果往往較搜索廣告低。
購物廣告系列
購物廣告一般顯示在關鍵字搜尋結果上。要使用購物廣告我們需要從Google Merchant Center建立一個包含所有產品資訊的Feed，或從Shopify等平台直接導入API。Feed內應包含產品圖片、價格，供貨情況和商店資訊等。一點通通常會為客戶建立標準購物廣告系列，或新型的效果最大化廣告系列（Performance Max for Retail），詳情請繼續瀏覽本部分。
APP廣告系列
APP廣告系列為增加APP安裝次數，註冊付費會員，或APP應用內課金而設。APP廣告系列會顯示在Google Play的搜尋結果的首頁上，並如圖片影片廣告系列一樣顯示在YouTube和展示網絡中。成功的關鍵是要持續提供新的圖片和影片素材，和確保轉換價值（Conv. Value）設置妥當。
Performance Max
Demand Generation
2個在2023－2024年推出，綜合上述所有廣告類型的特徵，以A.I.和歷史數據為導向的新型廣告系列。成功關鍵在於我們能否給予Google A.I.大量有效的歷史數據，和持續的新文字，圖片，影片素材。Performance Max較著重轉換，而Demand Generation則較著重曝光。在沒有大量轉換數據之前，一點通並不建議客戶使用這兩種廣告系列。
為何一點通尤其推薦使用搜索廣告?
對於大部分企業來說投放廣告的目標是直接獲得收益。由於關鍵字廣告是根據用戶的搜索動機而顯示的，因此廣告可以精準觸達正在尋找相關產品或服務的潛在客戶，這些用戶相比其他廣告形式更有可能進行轉化，如填寫聯絡表格、打電話或進行購買。
另一方面，關鍵字廣告系列通常基於CPC點擊才付費的模式，廣告曝光多少不會增加花費。這對於預算有限的中小型企業來說是一個極具成本效益的選擇，因為每一分錢都用在了吸引潛在客戶上。
一點通的職員在關鍵字廣告的領域均有十年以上的國際經驗，而且都獲得Google Ads的憑證。但我們明白經驗需要與時並進，因此積極投資用以實時分析關鍵字的軟件，藉此為客戶打造真實有效的關鍵字廣告銷售策略。歡迎獲取免費查詢和估價。
